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中國羽絨服飾品牌要“順勢而起”嗎?

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:波司登官網
  發布時間:2019-12-02 09:09:00
導讀】近日,中國羽絨服飾巨頭波司登發布最新財報。報告顯示,截至9月底的上半財年內,波司登收入錄得同比增長28.8%至44.36億元人民幣,毛利率為43.5%,凈利潤則大漲36.4%至3.43億元。

  近日,中國羽絨服飾巨頭波司登發布最新財報。報告顯示,截至9月底的上半財年內,波司登收入錄得同比增長28.8%至44.36億元人民幣,毛利率為43.5%,凈利潤則大漲36.4%至3.43億元。其中核心的羽絨服業務收入錄得同比大漲42.9%至25.33億元,貼牌加工管理業務收入則大漲21.9%至13.49億元。財報發布后,波司登股價大漲4.8%至3.71港元,市值約為401億港元。

  據品牌服裝網了解,2018年中國市場羽絨服規模達到1068億元,同比增長10.78%,2018-2022年年均復合增速約為11%,高于服裝行業整體增速。這也意味著羽絨服行業空間大,競爭激烈。而波司登羽絨服品牌受益于2018年推出的聚焦主航道、主品牌,收縮多元化的戰略下,2018年初至2019年11月末股價逆勢暴漲551%,成為中國國產羽絨服巨頭。而今年銷售額錄得又錄得增長28.8%至44.36億元人民幣。代表著中國羽絨服行業正在飛速增長。

  此外,奢侈羽絨品牌加拿大鵝Canada Goose截至今年9月底的2020年第二財季中,收入錄得同比大漲27.7%至2.94億加元,遠高于分析師預期的2.673億加元。值得關注的是,其品牌銷售額在中國市場整體增長近一倍。

  有業內人士分析,自2018以來中國時尚行業已進入提質階段。這個階段,功能性強、時尚性強的國產品牌因海外品牌進入有限均進入明顯的競爭空缺階段。而波司登品牌無論從零售規模、功能性、所在市場潛力均不輸海外品牌,而在服裝市場易出現集中度較高的羽絨服市場,波司登極有可能成為中國羽絨服的標志。

  值得一提的是,市場調研公司尼爾森發布的2019年二季度中國消費趨勢指數報告中顯示,68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者購買國外品牌,但國產品牌仍是首一選擇。意味著中國羽絨服品牌波司登還有很大的增長潛力。

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