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押注直播仍難盈利 蘑菇街Q2凈虧損達3.26億元

來源: 電商報    編輯: jeflash    作者: 李洋
  發布時間:2019-12-03 08:30:00
導讀】12月3日消息,自2017年以來,蘑菇街一直在虧損邊緣掙扎,甚至連上市尋求資本支持也難挽其頹勢。而在此背景下,蘑菇街轉而押注直播帶貨,同時也把直播帶貨視為增長的重要戰略,那么直播會是其“救命良藥”嗎?

  12月3日消息,自2017年以來,蘑菇街一直在虧損邊緣掙扎,甚至連上市尋求資本支持也難挽其頹勢。而在此背景下,蘑菇街轉而押注直播帶貨,同時也把直播帶貨視為增長的重要戰略,那么直播會是其“救命良藥”嗎?

  據媒體獲悉,蘑菇街近日披露的財報數據顯示,2020財年第二季度,蘑菇街日均可觀看直播內容時長已超過3400小時,環比上季度上升10%;平臺直播業務MAU(平均移動月活躍用戶)同比增長76.2%;截至2019年9月30日的12個月期間,來自直播業務的活躍買家達290萬,同比增長64%。

  蘑菇街表示,該季度公司招募了接近2000個主播,目前平臺主播數達到2.4萬名,今年7月啟動的“2019蘑菇街直播雙百計劃”中已有80余名主播達成千萬銷售額。

  得益于此,蘑菇街該季度的GMV達41.67億元,同比增長8.1%,其中直播業務GMV同比增長115.2%至16.29億元,占平臺總GMV的比重達39.1%,這一數字是去年同期的兩倍,且環比提升7.6%。

  由上述數據來看,直播業務可謂是表現不俗,然而卻并未緩解蘑菇街的虧損情況。財報顯示,公司第二季度總營收為1.98億元,同比下滑15.3%;歸屬普通股股東的凈虧損為3.27億元。這是蘑菇街首次單季虧損超過3億元,亦是蘑菇街自2018財年Q1以來的最龐大凈虧損。

  WIND數據顯示,在可查的2017年至今,僅在2017年7月-9月公司曾單季虧損達2.57億元,其余季報中,公司單季虧損額均未超過2億元。

  據媒體梳理,2020財年首季度,蘑菇街虧損為1.21億元,加上此次第二季度的虧損,公司在2020財年僅用了半年時間便虧損4.48億元,已與前一財年的全年虧損相差不遠。數據顯示,蘑菇街在2019財年整體虧損4.86億元。

  對此,蘑菇街CEO回應稱,主要是由于公司戰略重點轉移以及直播業務的增長,重組了商城業務,從而更加專注于直播業務,導致營銷服務收入下降,而傭金收入占比上升。我們預計,直播業務將在可預見的未來繼續保持強勁增長,傭金收入也將繼續推動總收入增長,直播業務將占據更重要的份額。

  也就是說,在全力加碼直播業務后,蘑菇街的營收結構也正在改變,已由早期的電商營銷服務收入模式逐步轉型為傭金收入模式。財報顯示,第二季度傭金收入占比為51.2%,達1.013億元,同比增長3.3%;營銷服務收入為0.63億元,占總營收的比例下降至31.9%。

  因此,盡管直播業務暫時尚未助力蘑菇街扭虧為盈,但該公司因直播業務的強勢增長仍寄予厚望,并將繼續押注直播。

  但在小編看來,目前直播已成電商平臺“必爭之地”,除了帶貨能力最為強的淘寶直播,拼多多、小紅書也于近日殺入直播領域,蘑菇街的直播業務想要保持增長勢頭或許并不容易。

  此外,值得一提的是,截至2019年9月30日,蘑菇街現金及現金等價物,限制現金和短期投資總額為人民幣12.881億元,如果短期內未能扭虧,公司或許還需進行新一輪融資。

  總的來說,盡管“直播電商”確實是炙手可熱的的風口,但缺少足夠資本支撐的蘑菇街還能負重前行多久?直播真的是其“最后一根救命稻草”嗎?將保持關注。

  本文轉載自:http://www.dsb.cn/110606.html

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